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　　近年来，随着公众对自身形象与健康管理的需求日益增长，美容、养生、形体调理等生活消费服务市场持续拓展，服务项目不断推陈出新。从传统护肤美体到各种改善服务，相关机构作出的效果承诺吸引了众多消费者。然而，市场繁荣背后，部分服务机构利用信息不对称和消费者急迫心理，进行夸大甚至违背科学常理的虚假宣传，由此引发的纠纷逐渐进入司法领域。若服务方信誓旦旦承诺能为已成年人士实现大幅增高、逆龄生长等有违生理规律的效果，但在收取费用后却无法达成，其责任应如何认定？近日，北京市第三中级人民法院审结的一起服务合同纠纷案，为此类涉及人体机能改变的消费承诺效力问题，提供了明确的司法裁判标准，也为相关行业敲响了警钟——营销的边界，决不能僭越科学与诚信的底线。